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行業動態

中藥企業探路多元化新布局

發布時間: 2018-08-03 21:30   209 次瀏覽
同仁堂改走快消產品線
  
  在做好主營業務的同時,一些醫藥企業、尤其是中藥企業開始尋求多元化布局,大健康、大消費就是眾多領域之一。近日,同仁堂牌涼茶的照片流傳於微信朋友圈,讓外界頗為驚訝。
  
  對於此事,一位醫藥行業分析師表示,江中藥業、東阿阿膠等都在布局大消費、大健康領域,眾多藥企也紛紛在這一領域尋求更多發展。企業的這些變化,也折射出整個行業內公司在主營業務增長較為穩定或增長乏力之後,布局新領域實現業績的“增量”。
  
  同仁堂等老牌藥企
  
  推食品
  
  一向以高端消費品為主的同仁堂,也開始布局較為親民的產品線。在同仁堂藥店的貨架上,可以看到同仁堂牌的涼茶和瑪咖烏龍茶。銷售人員介紹,同仁堂新品於今年7月份上市,在同仁堂連鎖藥店都可買到。
  
  一位與同仁堂健康相關的人士表示,同仁堂健康之前的產品主要是一些高端產品,包括燕窩、蟲草等。但受到限製“三公消費”的影響,公司的高端消費業務受到一定影響,於是開始布局一些快消品,讓普通消費者也能買得起。
  
  雖然同仁堂力圖推出一些較為親民的產品,但價格卻仍然“不親民”。一款310毫升的同仁堂牌涼茶的價格每罐為5.50元,而同等包裝的另外兩款涼茶價格僅為每罐3—4元。
  
  對於價格上的差別,同仁堂銷售人員解釋稱是因為配方的不同。
  
  此後,從同仁堂相關人士了解到,上述同仁堂牌涼茶屬於同仁堂大健康,而非上市公司。公司的主營業務仍是藥品生產與銷售。
  
  目前,包括江中藥業、東阿阿膠等上市公司紛紛布局大健康消費領域。江中藥業在大健康領域的布局引起市場關注,除了猴菇餅幹之外,公司2015年上半年報披露,還在開展新產品和新技術的研究,完成燕窩飲等重大新產品的開發研究以及無糖型消食片的工藝改進。
  
  “從企業保持增利的角度考慮,這樣做也無可厚非”。一位醫藥行業分析師表示,“對於一些藥企來說,主營業務承壓的時候,需要補充一些新的產品線,來減輕業績壓力。”
  
  上市藥企布局大健康
  
  需謹慎
  
  對於上市藥企大規模布局大健康,一位行業人士表示,大健康是一個巨大市場,而國家對大健康領域的監管較少,一些企業借助本身的品牌布局大健康領域,也是為了實現業績增長。
  
  不過,上述行業人士也表示,上市藥企布局大健康領域,需要多種因素的支持,除了品牌之外,大量的資金投入也是關鍵。
  
  據江中藥業公布的數據,今年上半年實現營業收入13.18億元,營業成本為6.6億元,銷售費用達4億元。其中,廣告宣傳促銷費達到2.4億元,占銷售費用的比例約為60%。
  
  此外,新產品布局初期也可能對公司現有的業績產生影響。
  
  上述人士還表示,藥企成功轉型需要對管理團隊、管理風格、決策機製、營銷策略進行調整,適合市場需要。